Quảng cáo Google Shopping là thông qua hành vi tìm kiếm của khách hàng, nó tương tự như quảng cáo Google Ads nhưng không cần từ khóa, mà Google sẽ tự lấy từ khóa ở phần tiêu đề và mô tả của sản phẩm để khớp với hành vi tìm kiếm của khách hàng và trả lại kết quả trên phần quảng cáo mua sắm của Google.
Điều kiện để quảng cáo Google Shopping
Điệu kiện về Website để quảng cáo Google Shopping
Để quảng cáo được Google Shopping thì trước hết Website của bạn phải thỏa mãn được các tiêu chí như sau:
Tên miền của bạn cần phải kích hoạt chế độ bảo mật SSL hay còn gọi là https để tăng thêm uy tín cho Website và đây cũng là quy định bắt buộc của chính sách quảng cáo Google Shopping
Website cần phải có giỏ hàng, chức năng thanh toán, hình ảnh sản phẩm phải là hình vuông để Google Shopping quét dữ liệu và đưa lên phần dữ liệu của Google Merchant Center
Trong hình ảnh sản phẩm không chèn các văn bản quảng cáo, lớp phủ và 1 số hành vi tương tự, Hình ảnh phải rõ nét và có độ phân dải từ 900 Px trở lên…và phải đúng hình của sản phẩm mà Website đó đang bán.
Trong phần sản phẩm bắt buộc phải có tiêu đề và mô tả chứa tứ khóa cần quảng cáo Google Shopping, vì khi sét quảng cáo sẽ không có từ khóa mà Google sẽ tự quét để lấy từ khóa ở phần tiêu đề và mô tả của sản phẩm. Bạn càng đặt tiêu đề và mô tả chuẩn seo thì càng tốt, vì dữ liệu của bạn sẽ được Gooogle Shopping đánh giá cao.
Phần chân trang cần rõ ràng thông tin như: địa chỉ, số điện thoại, Email, chính sách vận chuyển, chính sách đổi trả, chính sách bảo mật và các chính sách khác. Lưu ý những chính sách này phải phù hợp với Website của bạn chứ không phải là cứ coppy đại ở 1 Website khác thì Google Shopping sẽ đánh giá thông tin không rõ ràng và không đúng sự thật.
Điều kiện về tài khoản Google Merchant Center
Đầu tiên bạn cần phải vào merchants.google.com để đăng ký 1 tài khoản, sau khi đăng ký xong thì bạn cần làm các bước như sau:
Bước 1. Cần phải thêm đầy đủ thông tin doanh nghiệp, xác minh số điện thoại với Google Shopping. Lưu ý số điện thoại này phải trùng với số điện thoại có trên Website, khi xác minh bạn sẽ nhận được 1 mã code về máy điện thoại và chỉ cần nhập mã này vào là xong.
Bước 2. Bạn cần xác minh và xác nhận quyền sở hữu trang Web, lúc này Google Shopping sẽ cung cấp cho bạn các hình thức xác minh và bạn lựa chọn 1 trong các hình thức mà Google yêu cầu sau đó ấn nút xác minh và xác nhận quyền sở hữu là được.
Bước 3. Bạn cần liên kết tài khoản Google Merchant Center với tài khoản quảng cáo Google Ads
Bước 4. Hoàn thiện dịch vụ vận chuyển của bạn trên Google Merchant Center
Bước 5. Thêm sản phẩm của mình vào Merchant Center
Bước 6. Chờ khoảng 3 đến 7 ngày để Google Shopping xem xét lần đầu, trong quá trình xem xét có thể bạn sẽ bị từ chối và khị tạm ngưng tài khoản Google Merchant Center thì bạn cần phải đọc email do bên Google Merchant Center gửi và làm theo hướng dẫn (thông thường sẽ phải sửa lại chính sách bán hàng và kiểm tra lại trang web xem có lỗi gì không, lỗi cụ thể sẽ được hướng dẫn ở email).
Những lợi ích khi quảng cáo Google Shopping
Đỡ mất tiền vì Google Shopping hiện ra giá để khách hàng chọn
Khi khách hàng tìm kiếm 1 từ khóa nào đó liên quan đến sản phẩm, thì quảng cáo Google Shopping sẽ trả lại kết quả là hình ảnh sản phẩm, tên sản phẩm, giá bán và nhãn hiệu của bạn. Khách hàng có thể nhìn trực quan và đưa ra quyết định tiếp tục bấm vào hay bỏ qua, đây cũng là cái lợi của bạn để đỡ mất tiền quảng cáo.
Không cần tải và phân tích từ khóa
Vì tính năng của quảng cáo Google Shopping là tự động lấy từ khóa ở phần tiêu đề và mô tả, nó sẽ không giống như quảng cáo Google Ads tìm kiếm là bạn phải phân tích từ khóa. Đối với quảng cáo Google Shopping việc của bạn là đặt tên tiêu đề và mô tả chuẩn SEO nhất có thể, nhớ là phải chứa từ khóa cần quảng cáo là được.
Kết quả tìm kiếm sẽ hiện nhiều hơn 1 vị trí
Chỉ cần tìm kiếm 1 từ khóa, sản phẩm của bạn có thể thiện 1 hay nhiều hơn 1 vị trí trên Google Shopping, bạn có thể tối ưu cho quảng cáo hiện hàng chục vị trí đều được, miễn sao ID sản phẩm, tiêu đề, mô tả, liên kết trang đích, liên kết hình ảnh khác nhau là được. Bạn có thể tạo 1 nguồn cấp dữ liệu bằng Google Sheets rồi bấm nút “Tìm nạp ngay”, một lúc sau dữ liệu của bạn sẽ được cập nhật.
Sẽ thu hút khách hàng tốt hơn với sản phẩm, hình ảnh, giá đi kèm
Khách hàng nhìn thấy hình ảnh, giá sản phẩm thì cùng với những sản phẩm khác của các nhãn hàng thì sẽ có sự cân nhắc và đưa ra quyết định bấm vào sản phẩm nào, đây cũng là 1 cách để cho khách hàng lựa chọn giống như là 1 sàn thương mại điện tử. Bạn cần lưu ý, giá sản phẩm của bạn cần phù hợp và cạnh tranh tốt với các đối thủ khác, vì khi khách hàng tìm kiếm quảng cáo Google Shopping sẽ hiện hàng loạt kết quả liên quan để khách hàng so sánh trực tiếp.
Tiết kiệm được rất nhiều thời gian để tối ưu quảng cáo
Bình thường trên 1 trang web bạn có nhiều sản phẩm, khi bạn quảng cáo tìm kiếm bằng Google Ads thì bạn cần phải viết quảng cáo và dẫn về từng sản phẩm hoặc tối ưu mất rất nhiều thời gian. Nhưng khi bạn quảng cáo Google Shopping thì chỉ cần tối ưu nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể dùng công cụ tải sản phẩm hàng loạt xuống rồi tối ưu nguồn cấp dữ liệu bằng File Google Sheets là được.
Khi nào thì bạn nên quảng cáo Google Shopping
Bạn nên quảng cáo Google Shopping khi thấy được các điều kiện sau đây:
Sản phẩm của bạn giá cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại trên thị trường, vì kết quả hiển thị quảng cáo bao gồm: tên, hình ảnh và giá sản phẩm vì vậy khách hàng có thể so sánh và có sự lựa chọn trước khi quyết định.
Là sản phẩm vật lý, giao hàng được, có giỏ hàng để cho khách đặt hàng. Tuy nhiện bạn có thể dựa vào những quy định của 1 Website bán hàng để tạo ra những sản phẩm là dịch vụ để quảng cáo Google Shopping thì vẫn được duyệt, tuy nhiên nếu Google phát hiện ra thì có thể khóa tài khoản Google Merchant Center của bạn và không cho quảng cáo Google Shopping nữa.
Trên Website của bạn có nhiều sản phẩm, bạn không có đủ nhân lực và thời gian để tối ưu thì quảng cáo Google Shopping cũng là 1 lựa chọn phù hợp.
Hướng dẫn tạo quảng cáo Google Shopping trên tài khoản quảng cáo Google Ads
Bước 1. Bạn cần kết nối tài khoản Google Merchant Center với tài khoản quảng cáo Google Ads
Bước 2. Tạo chiến dịch mới, chọn quảng cáo mua sắm, chọn quốc gia cần quảng cáo, đặt tên chiến dịch, tên nhóm quảng cáo, đặt giá thầu và ấn tạo chiến dịch là xong.
Bạn không cần phải viết quảng cáo hay lọc từ khóa vì nguồn cấp dữ liệu ở tài khoản Google Merchant Center đã cũng cấp hết dữ liệu cho quảng cáo rồi.
Kết luận: để quảng cáo Google Shopping hiệu quả thì bạn cần chuẩn bị 1 Website có tính năng bán hàng, có giỏ hàng và chính sách bán hàng đầy đủ. Ngoài ra cần tối ưu tiêu đề, mô tả càng chuẩn SEO càng tốt để khi quảng cáo Google Shopping sẽ được tự động tối ưu. Bạn có thể tham khảo “Những tuyệt chiêu quảng cáo Google” hoặc nếu cần chúng tôi tối ưu quảng cáo cho bạn thì hãy liên hệ với thông tin ở dưới chân trang hoặc đăng ký tại phần liên hệ chúng tôi sẽ hỗ trợ bạn làm quảng cáo Google Ads hoặc Google Shopping.
